看百年超高端奶粉品牌海普诺凯1897，如何破圈走向年轻化？

随着85后、90后迈入“黄金育龄”,新生代妈妈人数也逐渐增加。据TalkingData联合品木传媒发布《2018母婴行业洞察报告》指出,目前26-35岁妈妈占妈妈总人群的一半之多,且正在以不可阻挡的趋势成为整个母婴市场中最具有消费势力的群体。

眼下,为抢占年轻妈妈市场,母婴行业已经跨进年轻化、个性化、营养元素更为多元的阶段。当传承百年的超高端奶粉品牌海普诺凯1897“碰撞”年轻妈妈们将擦出怎样的火花?显然值得期待。

拥抱新潮流,海普诺凯1897超级品牌日碰撞年轻人文化

当平衡工作与生活成为新需求,年轻妈妈们开始追求更丰富的情感体验和个性化乐趣,母婴消费趋势也开始有了明显转变。今年9月,海普诺凯1897迎来第二年超级品牌日(以下简称超品日),这个源自百年乳企的奶粉品牌也在玩法上进行了升级,迎合年轻妈妈的喜好。

区别于其他奶粉品牌的促销打折和送婴幼儿礼品,海普诺凯1897以打造温暖、个性化、有格调的“品牌纪念日”为核心,通过以“如星珍稀,为爱守护”为主题,从美国太空服务公司(Space Service INC)定制18颗专属“行星命名权”,借助情感与礼品的有效连接,传达印证海普诺凯1897“百年贵族,以爱传世”的品牌理念:在宝宝的成长路上,如星星般珍稀的营养素,为宝宝带去永恒的高质量守护。

除此之外,海普诺凯1897在活动预热期发布情感短片《你是妈妈最珍稀的爱》,通过短片不断加固深化品牌日“守护”的主题,让品牌和妈妈之间达成情感共识,狙击年轻妈妈的心。

(海普诺凯1897超级品牌日宣传短片:《你是妈妈最珍稀的爱》)

解锁“行星命名权”,线上线下同步开启“星”玩法

除了在情感上与年轻妈妈们产生共鸣,海普诺凯1897在互动玩法上也同样适应了年轻人追求简洁、轻便的节奏。此次海普诺凯1897专门打造超品日小程序,将简单的玩法贯穿线上线下,让妈妈们在参与游戏的同时还可走进线下门店,接触品牌和产品信息,实现品牌与受众的深度联结。

拒绝年轻化就被会淘汰,在各大母婴品牌纷纷发力的营销大环境之下,谁能另辟蹊径突破常规获取用户认同的营销手段,谁就能抢占先机。毫无疑问,海普诺凯1897做到了这一点。

双重布局,海普诺凯1897深入探索营销赋能

回看“送行星”本身,自2017年当红偶像组合TFBOYS成员之一的王俊凯18岁生日到来之际,其粉丝为了圆偶像“星辰大海”之梦,买下18颗星星为偶像庆生,开创送“行星命名权”的方式,此后杨洋、吴亦凡、王一博等明星粉丝均沿用此形式表达对偶像的珍稀之爱。

除开粉丝行为,明星夫妻也在悄然刮起一阵“送星”风潮。前段时间爱奇艺&东方卫视《做家务的男人》中,张歆艺就在节目里提及与袁弘之间关于星星的浪漫故事,随后袁弘在微博晒出节目冠名商海普诺凯1897送出的行星命名权证书,引发大众热议。

从品牌营销的角度来说,此次海普诺凯1897作为《做家务的男人》联合冠名商,利用明星广泛的影响力和强大的带货能力,携手袁弘夫妻,通过内容和载体的环环相扣,让消费者在潜移默化中强化对品牌的认知与记忆,同时也为行业提供了一次成功的案例事件。

百年传承,贵族品质坚守对宝宝的守护

品牌的内涵理念和年轻的玩法,是品牌赢得年轻人青睐的重要因素,但是真正吸引消费者买单的仍是产品本身的品质。

作为荷兰百年乳企海普诺凯集团旗下的高端婴幼儿配方奶粉品牌,海普诺凯1897以百年贵族品质坚守对宝宝的珍稀守护,荷致系列专注配方研究,P59亲和配方,营养更加全面;萃护系列潜心专注改善婴幼儿肠道机能营养,创新益优护配方,帮助宝宝更好吸收;适用孕期及哺乳期妈妈的海普诺凯1897妈妈奶粉系列,3高1低™营养配方,为妈妈开启贵族式孕期旅程。

目前,荷兰超高端奶粉海普诺凯1897超级品牌日活动已圆满落幕。海普诺凯1897在此次超级品牌日期间打出一场漂亮的营销战,与年轻妈妈群体真正“玩”在一起,开拓一条直击消费群体内心的品牌营销之路。