中秋礼，竹叶青——江南春的体面选择

中华茶文化长达4700多年,古时文人雅客高僧隐士常常以茶会友,作诗论文留下篇篇美谈。即使是乞茶也无比风雅,唐代诗人刘禹锡就曾提出用菊苗齐芦菔汤换白居易好茶,后者则欣然应允增茶两包。分众传媒董事局主席江南春也是茶道中人,每日晨起一杯竹叶青开启一天的他,这几年收到最多的礼物之一便是竹叶青。

剑指千亿市场

联手分众抢占高端绿茶市场

“峨眉多药草,茶尤好,异于天下。”正如唐朝李善《文选注》中的记载,峨眉高山绿茶自古有名,到了宋代,大文豪苏东坡、诗人陆游都曾有诗称赞竹叶青。

分众传媒董事局主席江南春也是一位地道的绿茶爱好者,每个清晨都是从一杯竹叶青开始,提神醒脑后再投入一整天的忙碌当中。“我爱喝竹叶青的程度,连我的好友、合作伙伴都广为知晓,所以我最经常收到的礼物就是竹叶青”。其实像江南春一样喜高山绿茶的消费者越来越多。据中国茶叶流通协会公布的数据显示,竹叶青连续11年在全国高端茶市场占有率位居第一。自2015年开始,中国的消费不断升级,高端市场潜力十分巨大。在茶行业,随着消费升级,国民健康意识和品牌意识增强,消费者对高端茶的需求稳步上升。资料显示,2015-2017年,千元/斤以上茶的销售额占比从12%增长到18%。同时,超过43%的中高收入人群更倾向于购买千元/斤以上的茶叶。

而在众多茶品类中,绿茶口感普适性强,不仅位居六大茶品类之首,份额更占据茶叶市场半壁江山。2017年,绿茶占茶销售总额的52.3%,市场规模约1200亿。

竹叶青在持续深化高端品牌发展之路上发现,电梯是当今城市的重要基础设施。在中国,4亿城市人口,每天3亿看分众。分众电梯媒体,覆盖200多个城市,超过200万个电梯终端,5亿人次城市主流人群的日均到达,被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”。在时代给予的机遇下,竹叶青与江南春强强联手,进一步抢占高端绿茶市场,布局消费升级。

成为高端奢侈品

深受文人雅客高端人士喜爱

柴米油盐酱醋茶,茶对于大多数人的记忆还停留在日常生活中“饭后一杯茶,逍遥似神仙”的市井生活中,然而近年来中国茶叶品牌不断升级、创新,产自世界文化和自然双遗产地峨眉山的竹叶青,就曾两度作为国礼赠送给普京和梅德韦杰夫两任俄罗斯总统,还是“中国千万富豪最受青睐的茶叶品牌”,先后8次参加世界高端奢侈品展,早在2006年就曾以3000欧元的价格卖出过250克“论道”茶。

为何茶能从烟酒糖茶中一跃而出成为高端奢侈品,一方面这是精神文明和物质文明双发展的时代产物,同时又有数千年茶文化发展的历史原因。

自古,文人雅客高僧隐士便好以茶作乐。自居易就从“或吟诗一章,或饮茶一瓯”中悟出“贫贱亦有乐,乐在身自由”的生存哲理。当他被贬江州,在病中收到友人刺史李宣寄来的新茶时,欣喜地写下《谢李六郎中寄新蜀茶》:“故情周匝向交亲,新茗分张及病身。红纸一封书后信,绿芽十片火前春……不寄他人先寄,应缘我是别茶人。”而在他生活最闲适愜意的杭州任期,他享茶之余,更以好诗好茶分享好友,“坐酌泠泠水,看煎瑟瑟尘。无由持一碗,寄与爱茶人。”