备战京东507吃货节，洽洽仍然不走寻常路

“跨界营销”是一种新锐的生活态度与审美方式的融合。对于品牌的最大益处是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。对于国民坚果品牌洽洽来说，2019年上半年，算是交了一份满意的答卷。不管是在产品创意还是在包装呈现上，都向消费者展示了一个开放、包容、年轻的洽洽形象，为品牌赋新。

以“跨界”之名，为洽洽赋新

“一个巴掌拍不响”虽然放在这里不太符合情境，但确实很形象。就拿3.8妇女节的跨界来说，洽洽携手春纪打造“瓜子脸面膜”，将洽洽家喻户晓的经典红袋包装和葵瓜子的形象融进春纪的“紧致”功效的面膜上，再结合当下年轻女性对“瓜子脸”的受欢迎热度，从而碰撞出产品跨界的火花。

当然，一个好的跨界，常常与品牌符号息息相关，洽洽作为专业坚果20年的国民品牌，经典洽洽符号早已深入人心，在今年上海国际时装周上，时尚品牌太平鸟携手洽洽，带来一场食尚盛宴。经典符号与新潮基因的共鸣，态度与个性的演绎，为洽洽注入新鲜血液。更是诠释一种新的生活方式与消费体验。

以“游戏”之名，为热爱赋新

在京东507吃货节当天，洽洽将推出肩扛大零食系列——能量补给包，联合网易游戏旗下手游终结者2：审判日的游戏IP形象，为消费者带来重达5斤的一大包洽洽爆款零食集合。此次的创新不仅体现在游戏外的单一产品传播上，终结者2：审判日手游还为洽洽定制游戏内专属空投箱，一起为这次的产品联合做一个互动。尽管给人的感觉还是单纯的商业植入，但其中反映出来的一个趋势是，品牌已经告别了完全无关的广告式强行植入，开始在挖掘两个IP间的共性，先找到契合点，再选择个性化的跨界方案合作方式，打通被广告细分领域区隔开的人群，从而实现1+1大于2的IP双赢结果。当游戏内外的固有界限被打通，这个时候的跨界营销就完全不再是模式化的商业合作了。

以“IP”之名，为产品赋新

此次洽洽与终结者2手游联名共赴京东507吃货节，凭借创新、趣味的包装和高性比价的产品优势，入选为京东吃货节定制线项目10大品牌之一，将在京东洽洽自营旗舰店507首发，限量5000份，部分大礼包中还有游戏元素的扭蛋和游戏定制款T恤，为消费者提供有趣有料的产品体验。

更值得一提的是，这款联名礼包还将参加5月20日网易“为热爱赋新“游戏盛会，零食与游戏的结合，洽洽为终结者2手游带来了更为广泛的受众，终结者2手游则让洽洽带上了游戏属性，两者又有一个共同的关注点，就是年轻一代的个性化表达。玩家对IP认可并将感情投射到其中后，在二次创作中将游戏圈带向大众，进一步扩大IP覆盖范围，形成一个正向循环，实现双方跨界IP 的联结与共建。