上线一月广受好评，线下终端发力，欧信如何成功做好功能性酸奶？

据悉，BHG北京华联、华润苏果、金鹰商超位于南京的多家门店纷纷上架欧信进口酸奶，一排排紫色包装吸引着过往顾客的视线，这是欧信进口酸奶自推出新品0蔗糖+益生元系列后的线下首次亮相。

欧信进口酸奶源于128年前的德国路德维希二世，选用莱茵河畔黄金奶源，历经五代德国工匠砥砺传承，严格执行IFS、BRC欧盟食品双认证标准，才有了真正担当的起“经典”二字的“宫廷酸奶”。

今年7月，欧信进口酸奶推出新品0蔗糖+益生元系列，瞄准一直以来饱受争议的功能性食品赛道。欧信作为一家百年老品牌，能否打破消费者长期秉承的怀疑态度，推动行业认知教育发展?

欧信经过多方面考量，以德国益生元作为核心发力点。益生元对人体的益处早在多年前便得到学术界认可，近年来市场不断涌入的益生菌便是有力证明。益生元的作用便是可以培养人体自身的益生菌，调节肠道健康，起到润肠通便的功效，餐后来一杯，有益菌翻倍。

随着z时代饮食的丰富与精细化，我国人群的肥胖率不断上涨。欧信深耕酸奶行业百余年，了解消费者的痛点所在，选择“0蔗糖+益生元”两手抓。不添加蔗糖，以益生元本身的微甜口感平衡酸奶的酸味，成功取得我国专利证书。

欧信0蔗糖益生元系列一经上市便登录线上天猫超市，并凭借良好的市场口碑和润肠通便的独特功效首战告捷。除此之外，不少消费者自发于某书社交平台上晒出欧信的紫色包装：“便秘星人狠狠爱住”、“实现马桶自由”、“喝完肚子健康咕咕咕”、“减脂期必备”等等。

国家统计局数据显示，今年上半年社会消费品零售总额为210432亿元，其中全国网上零售额为63007亿元。欧信进口酸奶为了更宽泛的传播品牌，让消费者贴近产品，毅然选择开拓线下终端市场。

0蔗糖与益生元润肠通便的功效性让女性群体进入欧信的视野，欧信首先选择在白领们的办公大楼试点，“我因为减肥一直有便秘的毛病，没想到一杯就见效了，而且市面上的代糖酸奶都过于甜腻，欧信0蔗糖益生元酸奶却是我很喜欢的酸甜适中口感，是更适合我们精致女人喝的进口酸奶。”

此次试点取得了众多良好反馈，欧信0蔗糖益生元酸奶迅速于南京市华润苏果、金鹰、北京华联等大型商超展开铺货。其润肠通便的功效使得复购率极高，消费者黏性与忠诚度大大增加。

走向线下市场的第一步已经成功迈出，欧信0蔗糖益生元酸奶于线上线下市场双双取得战略主动权。未来，更加激烈的全国酸奶市场竞争正在等着欧信，这将会是一个全新的挑战。