包装，原是兼具保护性、功能性与装饰性要求于一体的产物。随着化妆品行业的发展，除了基础的保护性与功能性，品牌方越来越追求装饰性，关于外包装及产品形态的创新层出不穷。

　　人们对于化妆品瓶瓶罐罐的刻板印象，也逐渐被这些创新所颠覆。一个有意思的现象是，化妆品在食品里找灵感，食品在化妆品里刷存在感，这样的互相靠拢是为了什么?化妆品包装食品化

　　整体来看，化妆品从外观上向食品靠拢，分为两种形态，一种是使用酸奶等饮品的外包装，另一种是产品在外观上直接做成甜点、水果等形态。

　　用食品外包装

　　酸奶面膜

　　最近韩国的yogurt mask 乳酸菌面膜可算是火了一把，乍一看还以为养乐多出袋装了，原来，是一款面膜。在7-11韩国店刚一推出，就成为了面膜热销款。该产品宣称使用了养乐多中的发酵成分，所以味道和颜色也和养乐多类似，在韩国超市和便利店均有售。

　　IPSA“玻璃奶瓶”乳液

　　日本护肤品牌 IPSA 的自律循环乳液包装可以说是简洁之作的代表，其外包装获得了2016年pentawards银奖，瓶颈处一层淡淡的金属色系包装纸用来区隔其功能：保湿美白、全效美白。除了 IPSA 的黑色 logo 印于瓶身，再无冗余装饰，仿若一个玻璃奶瓶，让人有一种当作饮品喝掉的冲动。

　　STARBATH“星巴克”磨砂膏

　　韩国身体洗护品牌STARBATH去年夏天在韩国风靡一时，因为其品牌名、LOGO、沐浴露香调、外包装等，都跟星巴克长得很像。据悉，STARBATH产品涵盖沐浴乳、磨砂膏、身体乳、护手霜等，其中星冰浴沐浴乳和身体乳，有芒果覆盆子、巧克力薄荷、疯狂蜜桃等11 种可以“吃”的口味，而身体磨砂膏共草莓、桃子、冰爽柠檬味三种味道，外包装采用的是“星巴克”纸杯。

　　将化妆品做成食品形态

　　Nubia “ match 果酱”护肤品

　　下图是Nubia推出的一套护肤品，铝盖与半透明玻璃瓶的搭配，让它看起来像是一瓶瓶果酱，宣称是用纯自然材料提取并通过手工制作的，适合 20 岁以上的女性。

　　“甜品”手工皂

　　印象中的手工皂是圆形或方形，或黄或白或黑。但以做“甜品”手工皂闻名的LUSH和 Bomb Cosmetics，或许要颠覆你的印象了。

　　1994年，Mark Constantine在英国创建品牌LUSH，定位天然特色美妆，在全球以专卖店形式发售，很快风靡全球。而在1978年，他以食物为主题手工制造的沐浴产品，曾卖进The Body Shop(美体小铺)。目前，巧克力、蛋糕、糖果、新鲜蔬果等大部分食品，Lush都有对应形态的手工皂产品，由于实在太逼真了，店铺里不得不张贴“请勿食用”大字警告。

　　1998年诞生于英国的Bomb Cosmetics，是天然手工香氛沐浴化妆品品牌。目前，波曼产品种类超过500多种，包括各种沐浴球、香皂、浴盐等等。其中“气炮弹”是其明星产品，这些精美英式“甜品”和“小蛋糕”，俘获了一众少女的心。

　　“甜甜”的润唇膏

　　除了手工皂，润唇膏也喜欢用蛋糕等甜品形态来包装，例如韩国HOLIKA的甜品时间蛋糕润唇膏，伊思的马卡龙唇膏。

　　马卡龙五彩缤纷的法式小甜点，受到诸多女性喜爱。而作为化妆品外包装来说，可谓用途甚广，乳液、护手霜、护发素、气垫霜等，都可在市面上找到用马卡龙外包装的产品。

　　娇兰幻彩流星蜜粉球

　　1987年，幻彩流星粉球正式面世，五颜六色的粉球，不断被大大小小的品牌争相模仿复制，并在底妆界掀起了一场风潮。这一创作灵感，是工程师们观察巧克力工厂获得的，并据此制造出了一架与制作巧克力类似的机器，促使香粉使用技术发生变革。

　　除了这些，还有常见的芦荟胶、黄瓜胶，以及一些用水果形状包装的睡眠面膜等。

食品包装美妆化

　　彩妆糖果

　　说起糖果，小时候吃过的口红糖果立马浮现在脑海，现在学校周边的小卖部和淘宝上，仍可以看到这样的糖果。

　　而在专门的主题糖果店，糖果跟化妆品包装形态的结合越来越多。

　　比如，2015年11 月在Fort Gansevoort开设了第一家临时店的美国Sweet Saba，开业仅仅几个月，店主Maayan Zilberman精心制作的口红、香水样式糖果，就出现在了美国著名电影和电视奖“金球奖”的颁奖晚宴上。

　　再如，日本成立于 1857 年的和果子(日式糕点)店Ameya Eitaro，推出的每款糖果都小巧精致又色彩亮丽，深受年轻顾客喜爱。去年其推出的几种糖果，从包装到盒子再到糖的柔软质感，几乎和唇膏腮红等化妆品一模一样。

　　香水样的威士忌

　　Haig Club威士忌，据说是一款拥有奶油糖果和太妃糖风味的威士忌，由贝克汉姆参与推出，外包装看起来颇像宝格丽蓝茶男士香水。

　　类似的酒瓶包装还有不少，多到分不清是酒的包装像香水，还是香水的包装像酒。

　　食品企业做化妆品

　　除此之外，也有一些食品企业，推出了采用了自家食品包装的化妆品，比如韩国食品公司宾格瑞。其香蕉牛奶在韩国可谓是家喻户晓，目前，推出了沐浴露、身体乳、护手霜、润唇膏等化妆品，其中护手霜和唇膏采用的是香蕉/草莓牛奶的包装。

　　食品和化妆品，看上了对方的什么?

　　在外包装上，化妆品和食品越来越像，并非仅仅是为了向顾客传达其产品的安全性。

　　化妆品爱用的食品包装，主要有甜品、奶制品等。相对来说，甜品多彩的外包装和具有甜香味的内容物，在“色、香、形”各方面，对女性有天然的吸引力。而奶制品则更多是出于功效上的考虑，牛奶、酸奶包装形态的化妆品，能让人自然联想到美白、滋润等功效。

　　食品向化妆品靠拢，主要以糖果为代表，做成彩妆的样子。而糖果看上的，或许是彩妆所体现出来的时尚感，借此抓住走在时尚前沿的消费者。

　　另外，韩国品牌在化妆品的食品化包装方面，表现较为突出。基于韩妆更新换代较快的特点，需要不断在外包装上迭代创新，而同为快消品行业的食品，自然成了较好选择。