2015年，随着综艺市场的一阵红火，综艺冠名的价格也水涨船高。有业内人士预测，尽管2016年的综艺市场依然火爆，但品牌广告主们的娱乐营销投放将逐渐理性化，并且品牌与热门综艺合作的营销策略周期，也有从一年一季到一年多季的变化趋势。

的确，当前市场上新的综艺越来越多，参与到节目中的合作品牌也越来越多，面对这一形势，品牌广告主无一不在想尽办法从众多合作品牌中脱颖而出。而在过去的2015年，伊利安慕希率先尝试结合一年两季的热门综艺——《奔跑吧兄弟》第二季、第三季，大玩了一把综艺跨界营销，这一案例或许将给未来一个阶段的品牌广告主们以启发。

从“跑2”到“跑3”，营销策略升级

众所周知，凭借一路高涨的收视率和持续不落的话题和关注度，《奔跑吧兄弟》已经成为炙手可热的综艺资源，吸引了众多广告主的追捧。而作为《奔跑吧兄弟》第二季、第三季的赞助商，伊利安慕希将代言人升级策略作为整体营销策略升级的开始。

早在2015年Q2季度的《奔跑吧兄弟2》（以下简称“跑2”）开播时，伊利安慕希就毅然签下了“跑男团”中人气见涨的Angelababy作为品牌形象代言人。而在同年Q4季度，伊利安慕希在继续签约Angelababy担任品牌代言人的基础上，将“跑男团”核心人物李晨也招致麾下，升级为双代言人策略。虽然双代言人，甚至多代言人的策略在品牌代言行为中并不少见，但伊利安慕希同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，除了借助明星代言人的人气进一步提高品牌知名度之外，更代表着伊利安慕希在《奔跑吧兄弟3》（以下简称“跑3”）上的营销策略开始升级。

从“好喝”到“美食”，产品诉求升级

在第一阶段，伊利安慕希通过与“跑2”节目的结合，已经在消费者心中建立起了广泛的品牌认知。而在第二阶段的“跑3”中，安慕希开始将 “浓浓的超好喝”的产品诉求升级为“安慕希美食”。

在“跑3”播放期间，除了以安慕希酸奶产品为主题的曝光画面之外，节目中还开始出现用安慕希酸奶制作的“安慕希美食”的曝光画面。同时伊利安慕希在线下商超组织了上百场“跑男”主题的“安慕希美食”活动，从陈列展示的视觉元素到现场活动环节，使“安慕希美食”与“跑男”元素达到了多维结合。在此基础上，代言人Angelababy和李晨在路演中亲手制作“明星同款安慕希美食”，借助“跑男综艺”和“明星”的双重吸引力，将升级后的产品诉求“安慕希美食”顺理成章的传达给每一个消费者，并使其随着活动所引发的话题和高度关注而得到广泛传播。