僵尸肉”背后的问题：冷链配送难阻碍肉企电商之路

2015-07-24 13:48:04来源：

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“日子真心不好过了。”7月14日，国内一位肉企员工对长江商报记者说。

　　从以前的不愁销路，到去年开始盈利逐渐下滑，国内一些上市肉企的日子开始难过起来。

　　国内肉企巨头双汇发展发布的最新财报显示，今年第一季度营业收入比2014年同比下降3.04%，而实现归属于母公司股东的净利润比去年同期下降14.55%。另外，一季度屠宰量比上年同期下降13.79%。

　　记者查阅雨润食品、罗牛山等多家上市肉企财报，发现其业绩也都进一步缩水。

　　营收和净利润指标双双下滑，这让肉企外部和内部的“转型”、“电商”呼声更加强烈，电商渠道业已成为肉企的一个重要战略高地。

　　值得关注的是，全冷链物流成本较高，进一步影响肉企电商布局。

　　对此，中投顾问食品行业研究员向健军7月16日接受长江商报记者专访时说，“业内急需出台统一的生鲜配送标准，以便肉类企业抢滩‘互联网+’。”

　　肉企业绩纷纷下滑

　　作为国内最大的肉业基地，双汇发展年屠宰量达2000万头，在肉类市场占有率达到20.5%。

　　尽管如此，受到整体行业环境影响，双汇发展的日子也并不好过。今年3月25日，双汇发展发布的2014年年报显示，当年实现营业收入456.96亿元，同比增长1.66%;实现归属于母公司股东的净利润40.40亿元，同比增长4.71%。但是，具体到产品上，双汇发展高低温肉制品产量出现下滑，共生产168.77万吨，同比下降3.6%。

　　在今年第一季度，双汇发展高低温肉制品生产34.61万吨，比2014年同期下降13.16%。不仅如此，同期实现营业收入比2014年下降3.04%，而实现归属于母公司股东的净利润比去年同期下降14.55%。另外，一季度屠宰量比上年同期下降13.79%。

　　业内人士认为，外部经营环境恶化可能是导致业绩下滑的主要因素。

　　作为双汇发展的主要竞争对手之一，雨润食品的状况可能更糟糕。公开财务数据显示，从2011年至2013年，雨润食品的营收分别为323.15亿港币、267.82亿港币和214.40亿港币，明显逐年缩水。2014年上半年，雨润食品营收90.44亿港币，同比减少12.2%。有媒体曾指出，如果扣除政府补贴、出售附属公司收益等，雨润食品这一期间的主营业务亏损约2亿元。

　　肉制品同行得利斯也出现下滑形势。其今年第一季度报显示，营业收入4.50亿元，比上年同期减少13.46%，归属于上市公司股东的净利润为0.22亿元，比上年同期减少17.73%。

　　而在2014年，得利斯营收为16.22亿元，2013年调整后为20.52亿元，同比减少20.93%。归属于上市公司股东的净利润2014年为0.29亿元，2013年调整后为0.32亿元，同比减少10.87%。

　　得利斯认为，整体经济形势持续低迷，食品行业也受到较大影响，猪肉价格持续下跌，给公司生产经营带来不利影响。

　　此前四川高金食品的主业持续盈利能力较差，营业利润曾连续4年陷入亏损，虽然具备品牌和规模优势，也有地产业务补充，但是无力回天。作为川内最大的肉制品企业，其肉制品资产被置出，更早已更名印纪传媒，转型从事传媒影视业。

　　罗牛山是海南畜牧龙头企业，今年7月14日发布半年业绩快报显示，盈利在200万至300万元之间，上年同期盈利2392万元，盈利变化主因是生猪养殖规模减少及非流动资产处置损益减少。

　　龙大肉食今年一季报显示，其营收为8.67亿元，去年同期为7.60亿元，同比上年同期增加14.01%;归属于上市公司股东的净利润为今年一季度为0.33亿元，上年同期为0.39亿元，同比减少15.72%。预计1-6月，归属于上市公司股东净利润变动幅度为-30%至 -10%。2014年报显示，龙达肉食归属于上市公司股东的净利润2014年为1.02亿元，2013年为1.16亿元，同比减少12.37%。

　　中投顾问食品行业研究员向健军在接受采访时认为，国内上市肉企业绩出现下滑，是多种因素导致的：中国肉类市场整体上出现供过于求，另外，进口肉企抢占中国市场，市场竞争日益激烈;消费者对肉制品的质量、档次、品种要求提高，国内肉制品整体上没跟上消费者需求的变化;电商发展迅速，导致肉企转型压力增大。

　　上市肉企多有副业支撑

　　堤外损失堤内补，在生猪市场低迷情况下，各大企业都在寻求企业的转型发展。

　　事实上，双汇发展的冷鲜肉和低温肉制品产量在行业内领先于主要竞争对手，冷鲜肉和低温肉制品在同类产品中的比重同样优于行业内主要竞争对手。双汇发展认为，这些高附加值产品的产量和结构的优势将明显增强公司的盈利能力。

　　然而，在双汇发展的大盘子不断扩张、做精做细的情况下，雨润食品的市场似乎有萎缩的状况。雨润食品近几年在国内各地大肆收购的屠宰场，其产能并未得到充分利用，2014年屠宰业务营收174.82亿元，屠宰量仅1501万头，但是其产能约为5565万头。“雨润食品的战略和决策似乎出了问题”，业内人士分析。

　　据了解，实际上，雨润食品最近几年的肉制品产业并非公司的最大业务，肉制品产业似乎正在被边缘化，地产等业务的贡献或许更多。

　　今年7月13日，雨润食品作出盈利警告显示，雨润集团2015年上半年与上年度同期比较，纯利由盈转亏，预亏金额不少于7亿港元。雨润食品认为，预期亏损主因是中国经济结构转型，高端餐饮及肉类消费市场疲弱，经营环境日趋激烈。与此同时，生猪价格比去年同期上升，生产成本上涨，导致雨润食品毛利大幅下滑。

　　而在金锣集团的产业链条上，肉及肉制品深加工产业只是局部，除此之外，金锣集团涉足的产业向上下游延伸，形成互相依撑的产业链条。它是全球最大的大豆深加工企业之一，研发了多种大豆类功能性保健食品，在环保治污方面也突破了污水处理、中水回用的世界级难题。

　　罗牛山除生猪养殖屠宰和肉制品外，地产业务一直是该公司的主营业务之一，不过在地产行业低迷情况下，公司营收也出现了大幅减少。2014年度，该公司房地产项目收入减少，房地产业销售面积较上年减少65.85%。

　　除双汇发展布局海外外，其他上市肉企大多有副业支撑，如雨润食品、罗牛山等，以及此前的四川高金食品(现为印纪传媒)，多有地产或其他副业补充，金锣集团也有全产业链条支撑。

　　中投顾问研究员向健军分析，国内肉企开始寻求转型，呈现出多种趋势：一是逐步布局上下游产业链，向研、产、销一体化方向发展;二是海外布局步伐加快，海外原料、市场争夺加剧;三是不再局限于做肉企，逐渐涉猎其他领域，如金融、房地产等领域，开展多元化经营;四是互联网化，肉企正积极改革传统渠道，开拓电商渠道。

　　抢滩“互联网+”遭遇冷链配送难题

　　4月29日，双汇发展发布一季度业绩显示，其营收和净利润指标双双下滑，这让双汇发展的内部和外部都充斥着“转型”、“电商”的呼声。

　　其实，在肉企积极改革传统渠道过程中，电商渠道业已成为肉企的一个重要战略高地。

　　记者调查了解到，就目前来看，生鲜企业对布局电商持较为谨慎的态度，一是抢滩互联网并非只是建立一个营销渠道，还有一点就是担忧并未标准化的生鲜链条对于未来肉类生鲜企业的影响。

　　其实，双汇发展在布局电商前，做了很多谨慎调研。媒体报道称双汇发展主席万隆还时常请员工在网上下单买东西，有时间还和快递员聊几句。

　　今年5月，双汇“万家便利社区网络购物平台”才正式上线，投资者认为双汇发展在电商项目上进展缓慢，一个关键因素是对金博宝188官网注册风险的担心。

　　去年6月，雨润食品宣布进军电商，对自主电商品牌“雨润庄园”投资20亿元拓展电商渠道。雨润集团电商事业部总经理麻纪祥彼时对外称，目前已经在天猫、京东、1号店等电商平台开设旗舰店，主要以供应链为中心，采取开放性合作模式。

　　金锣集团在今年6月份重启电商，其定位是对目前的冷鲜肉市场进一步细分并进行冷鲜肉快速运营。

　　值得关注的是，生鲜肉类的电商布局都不可避免遭遇冷链物流的难题。

　　据中国物流联盟的调研数据显示，2014年，我国冷库容量达到2046.97万吨，但冷藏车只有2.9万辆，冷链运输、冷链宅配跟不上市场需求，冷链物流成本较大，导致行业发展缓慢。

　　上周，网络作家六六在京东商城购买山竹到微博投诉引发舆论事件，从侧面警示了生鲜配送链条标准化滞后的难题。

　　在互联网上卖肉买肉如今已不是新鲜的事，记者所经历过的网购生鲜肉制品基本是以密封箱加冰袋作为保温措施。

　　一位业内人士向记者介绍，超低成本的冷链保温措施不利于肉类等生鲜产品的保质保鲜，目前主流生鲜电商平台主要采用自建冷链配送队伍和外包第三方物流两种模式，但是一些平台的专业度和配送质量良莠不齐，行业内缺乏一个统一的标准，导致生鲜变质等现象频繁出现。

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