-- 流行文化标志喜换新装

　　-- #PepsiChallenge全球形象代言人尼克拉-弗米切提联合时尚领袖，发出全球设计挑战

　　纽约州波切斯2015年4月15日电 /美通社/ -- #PEPSICHALLENGE(百事挑战)- 百事(Pepsi®)现在将其最具标志性的品牌资产 -- 百事罐的创意设计权交到百事粉丝手中。作为2015年 #PepsiChallenge (百事挑战)的一部分，消费者将获得难得的机会，在 “活在当下”设计挑战赛 ( "Live For Now" Design Challenge )中，凭借他们自己的特别设计和创意才华，重塑受到普遍欢迎和认可的百事饮料罐。

　　“活在当下”设计挑战赛由#PepsiChallenge全球形象代言人、全球著名时尚设计师和创意总监尼克拉-弗米切提(Nicola Formichetti)引领，将以来自于弗米切提的一个设计概念拉开帷幕，且含有他所钟爱的 Nicopanda 标志，而这个标志将会成为设计灵感的来源，让消费者以此为基础，在他们自己提交的作品中展开想象。一个空白的百事罐，上面只有百事标志，将让消费者去重新想象罐子的外观设计，而唯一的限制就是消费者自己的想象力。

　　弗米切提表示：“我总是能在身边找到灵感，特别是能受到无边界的设计世界的启发。从时尚和建筑到产品和品牌，设计可以从许多媒介中获得，而且可以由拥有各种才能的人所创造。‘活在当下’设计挑战赛是一项我迫不及待要去接受的挑战，我非常高兴看到全世界对此的设想，并乐于分享反馈意见。”

　　从今天开始，全球参赛作品将提交至 www.PepsiChallenge.com ，提交作品的截止日期是5月13日，届时一位获胜的设计者将前往位于纽约市的百事公司设计和创新中心(PepsiCo Design & Innovation Center)，与百事公司(PepsiCo)居于业内领先地位的设计团队一起工作，由此获得千载难逢的设计体验。

　　一流的提交作品将会由弗米切提、百事公司高级副总裁兼首席设计官 莫洛 - 普契尼(Mauro Porcini) ， 及一个经过精心挑选的委员会(由设计界名人组成)进行评判，这个委员会的成员将包括：

　　马塞洛-比隆(Marcelo Burlon)，创意总监

　　拉波-埃尔坎(Lapo Elkann)，Italia Independent(独立意大利)公司主席和联合创始人

　　卡里姆-拉希德(Karim Rashid)，备受赞誉的设计师

　　弗兰卡-索萨妮(Franca Sozzani)，意大利版《Vogue》(Vogue Italia)主编

　　百事公司全球饮料品牌部门的高级副总裁兼首席营销官克莉丝汀-帕特里克(Kristin Patrick)表示：“新的百事挑战是要鼓励全球消费者走出‘安乐窝’，去接受新的挑战和机遇。长久以来，设计领域一直都是那些勇于标新立异的勇敢者的‘快乐天堂’，因此我们要让我们首批全球挑战赛中的一项赛事，能够直接联系这个勇于进取的创意阶层。在为期一整年的挑战赛中，我们还会转换视角来审视我们自己，以不同的眼光来看待我们的品牌。我们现在交出我们最为宝贵的权益，和我们辨识度最高的资产——百事罐的外观设计——让全球消费者去重新想象。我们迫不及待地想要看到挑战赛的结果。”

　　“活在当下”设计挑战赛紧跟百事x一升水照明“点灯”巡展(Pepsi x Liter of Light "Ignite the Light" Tour)的脚步，在这项巡展中，弗米切提向全球设计同行发出挑战，请他们以光为灵感来源，进行装置艺术设计。作为一场大型的综合材料装置艺术创意设计国际巡展，“点灯”巡展通过百事和一升水照明组织(Liter of Light)的全球合作，关注缺少电力和基本照明解决方案的人群。全球消费者在公开的Instagram、Facebook、Twitter或YouTube个人界面上，每使用一次#PepsiChallenge主题标签，百事就将向一升水照明组织捐赠1美元，帮助为全世界最需要照明的人群提供环保、低价和易于制作的照明方案。

　　推出百事挑战后，#PepsiChallenge成为全球Twitter上最炙手可热的热门话题，并且得到了百事全球品牌形象代言人和国际名人、时装店与体育明星的关注与支持，该活动将贯穿2015年，并将推出其它的全球性和地方性挑战，旨在激发全球消费者的活力，让他们生活得充实，并让每个时刻——无论是重大时刻，还是“普通”的平凡时刻——都能富有意义。挑战赛情况将由百事社交渠道、PepsiChallenge.com及全球性和地方性形象代言人发布。访问 www.PepsiChallenge.com 和全球范围内的所有百事社交渠道，可以了解更多信息和挑战赛细节。“活在当下”设计挑战赛的完整规则和参赛资格要求，可以在 www.PepsiChallenge.com 上获取。

　　百事公司简介

　　百事公司产品在全球200多个国家和地区每天被消费者享用十亿次。在菲多利(Frito-Lay)、佳得乐(Gatorade)、百事可乐(Pepsi-Cola)、桂格(Quaker)和纯果乐(Tropicana)等补充性食品和饮品组合的推动下，百事公司2014年净营收为660多亿美元。百事公司产品组合包括多种可口的食品和饮品，其中22个品牌各自年度零售额预计均突破10亿美元。百事公司的核心是目标性绩效，该公司的目标是在创造最好财务业绩的同时，实现股东价值的可持续增长。在实践中，目标性绩效意味着提供从零食到健康食品的多种食品和饮品;寻求我们对环境影响最小化并降低其经营成本的创新途径;为其全球员工提供具有包容性的安全工作场所;以及尊重、支持和投资其经营所在的当地社区。