在国内外婴幼儿配方乳粉不断加入到中国市场，国内乳企业对奶粉的促销将成为常态，奶粉价格已经进入到下行a通道。据记者了解，就在刚刚过去的“双十一”购物大战中，作为食品饮料行业中热门行业的乳制品行业也无法避免的参与其中，不少乳企加入到线下的商超以及电商渠道的“双十一”大战中，让原本价格下行的婴幼儿配方奶粉变得更加“便宜”。

　　随着中国的奶粉行业竞争将更加激烈，中国乳企纷纷加快拓展海外市场，选择海外并购、建厂或设立子公司等来弥补国内市场发展不足。伊利、恒大、光明、蒙牛等多家乳业都多有海外扩张动作。

　　乳企“双十一”大促

　　在众多的商家都在备战“双十一”之际，乳企在这个“双十一”也有点忙，通过线下商场超市和线上电商等多种渠道进行大促。

　　山东济南的张女士最近晋升妈妈，对乳制品格外关注。她向《中国联合商报》记者表示，“之前就听说大润发超市在做牛奶买一送一的活动，11月11日君乐宝的开菲尔酸奶是第二箱仅10元钱，挺实惠，而且也不是快过期的牛奶。”

　　在线下奶制品“双十一”价格战之际，电商平台上各大奶粉品牌也加入到价格战中。本报记者在京东和淘宝的官方网站界面上发现，两大电商均有国内各大品牌的奶粉打着“双十一”的招牌在促销。

　　对于这种“双十一”乳企大力度的促销一事，在宋亮看来，乳企进行奶粉促销的行为其实在年初就已经开始，“双十一”是一个契机，乳企也不想错过这个机会。但是乳制品和快消品不一样，因为快消品销售量能够在短期内带来一个明显的增长，但是奶粉很难达到这种水平，奶粉属于必需品，与孩子饮食习惯息息相关。

　　“乳企的日子其实不好过，很多企业都是通过促销企业中低端产品来支撑公司的利润，而企业那些价格一直雷打不动的高端产品也已经出现了动摇。”中国奶业协会常务理事王丁棉也表示，乳企的日子不好过。

　　据全国范围内的统计数据显示，目前部分地区原奶的收购价格一直在3.6元/公斤至3.9元/公斤之间徘徊，而去年同期在5元/公斤左右。全国范围内因此掀起牛奶降价促销热潮。

　　不过，宋亮认为，由于奶粉供应充足，消费者的购买欲望不会因价格走低而多买。因此，今年的“双十一”奶粉促销的效果不会很大。

　　多种因素致乳企日子“难过”

　　一直居高不下乳产品价格如今已经进入下降通道，让乳企的日子不好过。分析人士认为，这种状况受多种因素综合影响，苗头从去年就已经体现。

　　去年的“奶源荒”导致各品牌牛奶价格均出现暴涨，还出现部分单品断货的现象，价格被抬高很严重。有业内人士表示，在经历了去年的奶荒困扰后，企业加大了奶牛的引进及大规模牧场建设，部分牧场已经投产，为奶源提供了强劲补充，上半年市场逐渐进入丰奶期。另外，去年不少乳企因奶荒而囤积的大量的大包粉，这些都是导致奶价走低的因素。

　　进入2014年，我国上半年进口奶源过多，加上需求下降，市场尚未消化完库存。另一方面，经过去年的干旱之后，新西兰产量已经恢复，而在欧洲，今年第一季度牛奶产量同比增长6%。眼下国际奶价一直下跌至五年来新低，导致国内原料奶收购价格受到挤压。

　　另外，今年以来，国家政策对婴幼儿配方乳粉加大了政策上的支持及监管力度。但是在整个奶粉市场，价格也在走低。

　　不过，据海关最新数据，1月份-9月份奶粉进口平均价格同比上涨31.99%，然而在业内专家看来，奶粉进口价可能会就此出现拐点。专家表示，下半年以来从国际市场到国内市场，奶价全面下滑，只是这个下跌未能完全反映到今年前三季度奶粉进口的平均价格。

　　国内乳企布局海外市场

　　近年来，随着国内频发的乳业事件，消费者对国内乳制品安全信任度大幅降低，转向海外乳制品品牌，加剧了国产乳企和海外乳企的竞争。随着中国的奶粉行业竞争将更加激烈，中国乳业纷纷加快拓展海外市场，选择海外并购、建厂或设立子公司等来弥补国内市场奶源紧缺、成本过高等不足。

　　11月12日，伊利股份(600887,股吧)发公告称，已与美国第一大牛奶公司DFA签约，将在堪萨斯州合资建设年产8万吨奶粉的工厂，其将是全美规模最大奶粉厂。据悉，该合资公司注册资本1亿美元，伊利投资3000万美元(约合人民币1.86亿元)，持有合资公司30%股权;DFA投资7000万美元(约合人民币4.34亿元),持有合资公司70%股权。

　　分析人士对此表示，伊利此番海外战略颇显高大上，但是否有必要远涉重洋投资奶源建设工厂有待商榷。海外投资或对品牌价值和企业营销存好处，但也具备风险。

　　10月27日举行的新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉上市发布会上，恒大乳业集团正式对外宣布已于今年9月收购新西兰咔哇熊乳业。恒大集团副总裁、恒大乳业集团董事长徐文表示，今年9月份，恒大乳业集团正式成立，同月，恒大收购新西兰咔哇熊乳业，生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉。

　　恒大方面并未透露此次收购咔哇熊乳业的具体股权比例和金额。不过，有知情人士指出，恒大对咔哇熊乳业的收购比例超过40%，为其控股股东，而咔哇熊乳业是新西兰最大跨国制药集团GMP公司旗下唯一生产婴幼儿奶粉的公司。

　　而早在去年9月份，雅士利国际在新西兰怀卡托地区建设婴幼儿奶粉工厂已经获批。光明集团证实了有意收购以色列最大的食品生产商Tunva。此前的2012年11月，光明食品掷约70亿元收购英国知名谷物类食品公司维多麦，一时创下国内食品企业的海外收购新纪录。伊利集团也在去年7月份宣布，与美国最大牛奶公司DFA(DairyFarmersofAmerica)签署合作协议，达成战略合作伙伴关系。

　　原标题：乳品价格下行 乳企逆势海外扩产

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