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生鲜入局双11 看顺丰如何突围电商

2014-11-06 10:34:56来源:中国经济网

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  随着双11消费渐趋理性,近两年兴起的生鲜网购热或将为其注入新的商机。顺丰速运也在生鲜领域提早布局,除扶持旗下生鲜电商顺丰优选外,也针对其它生鲜客户推出了定制化的双11预案。这也被看作继电商特惠、sfbuy和全球顺之后,顺丰在电商领域的又一突围之举。

  目前我国冷链物流尚处于初级发展阶段,冷链宅配与网购生鲜的供需不平衡,正是顺丰切入这一领域的着眼点。而对于其服务的年增速超过200%的生鲜电商来说,双11的集中爆发也对顺丰冷链提出严峻挑战。

  据悉,在2013年双11期间顺丰冷链服务还未对外开放,而顺丰优选在11日当天便给顺丰冷链带来了超过17倍的订单增长。

  对于今年双11,生鲜行业的集体布局已初现:平台电商欲借生鲜品类缓解常规促销带来的审美疲劳,垂直电商真金白银让利拉拢新客,品牌商家蓄积品牌势能欲集中释放。

  据了解,天猫已将生鲜放在了与食品类目同等重要的位置,而之前生鲜都是食品类目的子频道;顺丰优选也表示今年的促销力度不会低于去年,将提供过亿元补贴让利给消费者;美国生鲜果蔬品牌都乐首次参战双11,联想创始人柳传志打造的柳桃也选择在双11首发。

  面对双11迅速膨胀的冷链市场,顺丰推出了定制化的生鲜预案。

  据顺丰“冷运”相关负责人透露,将针对天猫、顺丰优选等客户推出定制化的双11预案。预案将综合客户去年双11、日常业务数据以及今年双11规划,针对同城生鲜订单将增加发车班次,异地装载率到达60%也将采取直发而非中转形式,以提升配送效率。

  据悉,顺丰“冷运”品牌于今年9月正式发布,在原冷链物流基础上,推出了包括冷链仓储、冷链干线、冷链宅配、生鲜食品销售、供应链金融在内的一体化解决方案,服务的客户也从顺丰优选拓展到了易果网等生鲜电商、天猫等平台商户和生鲜生产企业。

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