集中优势和资源，聚焦阿胶主业，做大阿胶品类，实施主业导向型的单焦点多品牌发展战略，打造阿胶高端品牌形象，是东阿阿胶的发展战略

　　东阿阿胶9月13日发布公告称，自公告之日起，上调阿胶出厂价53%，零售价将作相应调整。本次提价后，东阿阿胶的阿胶块零售价格有可能会超过2000元/500g。

　　一位前来购买东阿阿胶的女士在听到东阿阿胶提价的消息后，不禁愕然：“东阿阿胶又涨价了,咋涨得这么快呢?”

　　是的，“涨价王”又开始涨价了，据公告声称，提价原因是“作为阿胶主要原料的驴皮资源持续萎缩态势未获缓解”以及“阿胶的药用价值和滋补养生价值被越来越多的消费者接受，阿胶的市场需求也在不断扩大”。

　　可让人疑惑的是，为什么每次的涨价原因都类似呢?

　　自2010年以来，东阿阿胶已经涨了10次价，且每次都会以“主要原料驴皮资源持续萎缩”作为借口。

　　其实，这是东阿阿胶自2004年以来第16次提价，自2011年初大幅提价60%之后，为稳定销量，东阿阿胶都是小幅提价，这次提价53%可谓“大手笔”。

　　难道东阿阿胶不怕消费者不买账吗?

　　不，人家走的是“高端路线”。自2011年的大幅提价后，东阿阿胶逐渐锁定中高端消费人群，“最近两年持续提价下的阿胶块销量基本保持不变，即是有效证明”。东方证券医药行业分析师田加强说。

　　那么是否可以这样理解，东阿阿胶并不怕消费者流失，而是选择走高价格、挣大钱?那么，东阿阿胶难道没有考虑到普通消费者对于阿胶的需求吗?

　　或许，东阿阿胶可以傲慢地宣称：市场上又不止我一家，你可以买其他的呀!不要那么天真!难道其他阿胶企业不会跟着涨价吗?况且，如果所有曾经道地的产品都凭借自己曾经的地位一窝蜂地提价，请问，谁受得了?

　　有人称东阿阿胶为“药中茅台”，然而现在此“茅台”已然超过彼茅台。茅台也曾频频提价，大走高端路线，可如今呢?

　　来来来，我们稍作冷静，梳理一下。东阿阿胶8月25日发布2014年半年报，显示今年上半年，公司营业收入达14.02亿元，同比增长24.96%;归属上市公司股东净利润6.21亿元，同比增长14.63%。

　　你看，尽管“驴皮资源持续萎缩”，东阿阿胶还是傲娇地在上半年扭转了一季度的“颓势”。可是，作为自己的明星产品，阿胶及系列产品毛利率却同比下滑5.47%。有人分析，驴皮紧缺、涨价导致阿胶产品利润缩水，对东阿阿胶的盈利能力带来不小的压力，而提价可以最简单直接地拯救毛利率。

　　可是，提价难道是东阿阿胶提高盈利的万能法宝吗?且屡试不爽。作为行业龙头企业，面临一些经营困境，一味提价，将成本转嫁到消费者身上，似乎不是一个大企业应有的作为。

　　这时，东阿阿胶可能又会跳出来反驳，我们也在为行业发展做自己的贡献啊!东阿阿胶总裁秦玉峰说，单从末端消费市场来看，产品提价增加了消费成本;但从整条产业链来看，利润得以向上传导，农户因为养驴挣了钱、有了养殖积极性，驴皮原料供给有了保证，整个阿胶产业才不会因原料稀缺而消亡，行业才能持续健康的发展。

　　原来，东阿阿胶提价不只是为了自己，还是为了整个行业的发展?

　　东阿阿胶，你真伟大!

　　原标题：5年10涨价 “涨价王”东阿阿胶在吹泡泡?

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