南方日报讯 (记者/张婧 实习生/刘冬艳 贺梓秋 张光照)根据中国的历法，农历八月在秋季中间，为秋季的第二个月，称为“仲秋”，而八月十五又在“仲秋”之中，所以称“中秋”。中秋节有许多别称：因节期在八月十五，所以称“八月节”、“八月半”;因中秋节的主要活动都是围绕“月”进行的，所以又俗称“月节”“月夕”;中秋节月亮圆满，象征团圆，因而又叫“团圆节”。时至中秋佳节，商家为了提高月饼的销售想出了很多油创意的销售模式。比如发购买链接让朋友付款，测真爱、散节操，还白拿月饼?

　　连日来，笔者发现，随着中秋临近，“八项规定”产生越来越大的效果，传统市场遭受冲击的情况下，互联网电商瞄准了新商机，大打“月饼创意牌”，除了“索要月饼”，还有电商借助新媒体，推出“视频月饼”、“录音月饼”等，试图在这一传统市场分得一杯羹。

　　一盒月饼定“真爱”

　　网友小李最近在微信看到这样一条朋友圈，他的一名微信好友晒出了自己收到的“真爱月饼”。

　　包装精美的白色月饼袋上印着“真爱特供”四个字，打开包装，里面装着广式糖醇红莲蓉蛋黄、广式糖醇蛋黄白莲蓉、苏式蛋黄酥、金沙奶黄四种口味共8个月饼，卖相十分可口。在包装里还有一份“罗辑月饼地图”，以及设计者对一创意的理念说明。

　　这就是罗辑思维7月18日推出的价格为199元的“真爱特供”月饼。该理念一经推出，就开始在朋友圈热转。

　　根据罗辑思维微店上的玩法介绍，客户可以在罗辑思维的店铺内选定月饼的数量，填写地址等下单，然后“找人代付”，将付款链接发送给朋友或者分享到微信朋友圈内，等待小伙伴来付款。这种“索要”月饼的做法虽然“散尽节操”，但可“测试真爱，还能白拿月饼”。

　　此外，客户还可以根据自己需求定制logo，以及定制15字以内的文案，定制款月饼预售定金为1000元。

　　索要定制版千元月饼的网友可想而知并不多，但普通版的“真爱特供”月饼受到了网友们的热捧。根据罗辑思维公众号公布的数据，截至7月30日，月饼累计接收量最高为164盒，超过100盒的共有4人。目前，罗辑思维的官方微博称已关闭所有月饼的购买渠道，专心给小伙伴们安排发货。

　　虽然大部分收到月饼的小伙伴都十分开心，分分钟晒上微博和朋友圈，硬币的另一面，也有人提出了质疑。

　　网友君君在朋友圈晒出的罗辑思维“真爱特供”月饼为她赢得了有史以来最多点赞和留言记录，但也有好友在评论中发问，“这是测真爱还是毁节操?”

　　类似的观点获得了部分网友的支持，更有网友担心“索要”之风一起，如何才能刹住?一名在乙方公司工作的网友称，如果商业合作中的甲方人员，向乙方发送索要“真爱”的链接时，处于今后合作的考虑，乙方十有八九都会送上月饼，但这种就不是“真爱”了，而是变相“索贿”。

　　“会说话的月饼”

　　除了“真爱特供”，微博、微信、微视联合传统月饼厂商华美食品公司推出的“会说话的月饼”风靡网络。这款以“我为亲人送祝福，会说话的月饼更传情”为主题，结合中秋佳节馈赠亲友送祝福的传统温情理念，并联动微博微信与微视三大互联网人气平台立体营销。

　　据了解，购买该月饼的消费者可以扫描月饼上的二维码，关注华美食品微信服务号后，进入“我为亲人送祝福”微主页活动，同步微视拍摄录制对家人的祝福视频，并上传至活动平台，输入月饼盒唯一对应12位数字编码，收到月饼的亲朋好友即可通过对应编码登录活动平台查看祝福视频。

　　“视频+月饼”的创意模式、播放次数超过121万次的活动宣传视频，成功吸引了广大网友的眼球，不少网友跃跃欲试。“会说话的月饼”也登上了微博热议话题榜，目前有超过7.7万条讨论。然而，也有网友认为活动太复杂，关注微信号有赚粉之嫌，而上传视频更有可能泄漏隐私。

　　实际上，京东、天猫等老牌电商也早已为“月饼”蓄足攻势，相比往年，一些低于40元的廉价而实惠的品牌月饼让网友感到了“满满的诚意”，相对于以上各种“创意”噱头，大部分网友还是选择了这些“踏实、朴素”的月饼。

　　不过，创意月饼仍引发了不少电商的思考。一名电商在微博上表示，营销的本质在于产品和创意，坚持好这两点，才能将传统月饼卖得“火爆”。

　　原标题：传统市场生意惨淡 创意月饼走俏网络

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