原标题：出“快”招 能让消费者多买几瓶酒吗?

　　7月，各大酒企纷纷发布2014年半年报，多以净利下降甚至亏损预报为主，可见白酒行业仍未走出低谷状态。转眼，9月即将来临，9月8日就是中秋节，对酒类行业而言，这是一个属于他们的销售旺季。

　　或是为了迎接即将到来的商机，酒企、酒类电商、经销商们在近期纷纷动起了脑筋，尤其在O2O模式上均有动作，如搭建酒类APP，试图通过送酒上门的方式来实现新的业绩突破。

　　这不，这边，“酒便利”承诺一个电话20分钟内送达;那边，“1919酒类直供”放话19分钟送酒上门。前阵子，“酒快到”更是喊出了9分钟送达，而“酒运达”则更“快”，推出了5分钟送酒到家的服务……有消息说，中酒网也将在8月份推出一个叫“马上喝”APP项目，提供的也是送酒服务。

　　比谁送酒更快，似乎成了酒类APP们讨好客户的法宝，消费者会为此买单吗?

　　送酒APP纷纷出炉，各烟酒行成其网点

　　“现在买酒根本不需要自己去超市扛，一个电话自然就有人送酒上门。”在一次夜宵中，一位酒友和满桌的朋友分享了他买酒的经验。

　　记者留意到，不少酒企和酒类电商推出了各种送酒的APP，旨在进军O2O领域，通过更便利的方式让消费者能买到酒，以此来促进销售。

　　近日，记者下载了一款酒仙网开发的名为“酒快到”的APP软件。据酒仙网介绍，这款送酒软件堪比滴滴打车，不仅送酒的网点多，且送得快。对方承诺：9分钟送酒到家。

　　“酒快到”针对入驻的平台商户推出另外的激励机制，即如果商户每成功在“9分钟”内将商品送到一次，将奖励商户10元奖金，每个商户每天有三次机会。反之，如果“9分钟”没有送达，消费者可拿到50元代金券的“安慰”。

　　那么，“酒快到”真的有这么神速吗?记者打开了这款软件，通过定位功能发现，以新华路为例，在附近就找到20多家提供送酒服务的网点。

　　而点开其中几家网点，却发现并非想象中的酒类专卖店或经销点，而是大街小巷中经常看到的烟酒行。各家烟酒行都有不同的起送门槛，有的是50元起步，有的则是100元或200元。

　　在这些服务网点下面，都列了各类品牌酒的价目表，白酒、黄酒、红酒都不在少数，唯独鲜见啤酒。“让他们送啤酒，好比在网上卖卫生纸，还得免运费，价廉还多花力气，送货的还不得累个半死啊。”业内人士指出。

　　业内人士认为，送酒APP作为酒类开拓O2O渠道的主要方式，如今是酒类电商们跑马圈地的战场。“快的打车和滴滴打车抢占的是打车市场的份额，酒仙网和中酒网等想抢占的则是送酒市场，模仿之前两家打车软件的‘烧钱大战’也在所不惜，一旦成功之后，圈了足够多的用户，其他酒企或酒类电商则再也无法来分一杯羹。”一位IT人士如此认为。

　　比快，送酒APP赛跑的“畸形标准”

　　从20分钟送酒到家到号称5分钟就能上门，诸多送酒APP都在“比快”上面制造噱头，虽说能够短时间内吸引不少消费者的注意力，但实际效果又如何呢?

　　记者发现，送酒APP的尝鲜者不在少数，但是否能真正长久吸引住消费者用该软件来买酒却还是未知数，因为送酒光靠“快”是远远不够的。

　　白酒营销专家郭佑辰认为，送酒时间只是一个要素，不是关键核心点。几个送酒APP在送达时间上这么卖力吆喝和明争暗斗，表面上是展现强大服务网点的实力，其背后折射出了他们在O2O之路上用“战术或动作上的勤奋来掩饰战略上的懒惰”。

　　记者从“酒快到”上看到，很多负责卖酒兼配送的烟酒行，其酒价并不是特别便宜。如一家名为“博连综合商店”卖的52度小糊涂仙的价格为179元一瓶，洋河天之蓝的价格为398元一瓶，而这两种酒在很多酒类电商上的价格分别只要120元和298元左右。

　　由此可见，像“酒快到”这样送酒APP目前虽然整合了大量的酒类销售商，但在价格上并不能为消费者提供多少实惠。

　　“‘酒快到’上的酒类零售价，除了几款官网推荐酒是统一价外，其他酒类的定价都是由我们这些加入其网点服务的商户自己决定的。”一家凤起路上的便利店的老板透露。

　　另外，有消费者担忧，由这些烟酒行配送的酒，如果存在真伪问题，这个后果是由送酒APP背后的酒类电商大佬负责，还是任由消费者去和烟酒行沟通呢?

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　　高端白酒价折腰     中秋抢市还得熬

　　举杯邀明月，不再是茅台。中秋这个曾让商家赚到开心的节日，如今依旧难挽高端白酒市况的惨淡。直线降低的价格，又能否赶在佳节前，推高端白酒一把呢?

　　赶在中秋前，泸州老窖近日高调降价了，全面调低主打高端产品国窖1573的出厂价，并对市场零售价做出大幅调整：52度国窖1573经典装市场零售价从1589元一瓶调整为779元一瓶，团购价调整为680元一瓶，降幅超过50%。

　　事实上，率先掀起降价潮的是五粮液。早在今年5月，五粮液就宣布52度水晶瓶装五粮液团购价下调为659元一瓶，零售指导价下调为729元一瓶，同时调整的还有五粮液1618的出厂价、团购价、建议零售价。6月，茅台则宣布进一步降低代理门槛，以扩充经销商渠道，被业内称为“暗降”。

　　高端白酒品牌争夺市场份额意图明显，泸州老窖集团董事长谢明就公开表示：“希望此轮调整后，泸州老窖的市场份额能占10%以上。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣分析，泸州老窖降价时机选择中秋前，也主要是为了把握中秋这一消费旺季。

　　对于经销商来说，“中秋旺季”、“逢节必涨”的黄金十年，如今只能回首。降价似乎也没有让高端白酒重拾人气。因此，对于即将到来的中秋，不少经销商把希望寄托在了普通消费群体以及中端白酒上。一位徐先生表示：“往年中秋节都是高端酒卖得好的时间，现在像五粮液、泸州老窖都有一定降价，应该也可以吸引更多的普通消费者。”此外，他透露，目前酒鬼酒、舍得等品牌200元—300元的中端酒销量不错。