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茅台白金酒引领酱香酒平民化时代

2014-06-17 16:21:51来源:食安中国网

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  随着70后、80后逐渐成为白酒消费主力军,以及消费者追求绿色、健康饮酒消费,酱酒渐成白酒主流消费品类。无论在奢侈品收藏市场,还是普通百姓的心中,酱香酒都是好酒的代名词。伴随中国酒业调整,100-300元的中端白酒产品眼成中国酒水市场的主导,就连一向高高在上的国酒茅台也以茅台白金酒为代表,强势进攻中端白酒市场,做老百姓喝得起的茅台酱香美酒。

  目前,酱香型白酒市场持续升温,已连续5年增速超过30%,2013年实际产量达到55万千升,约占白酒总产量3.8%,180亿的利润总额占到整个白酒行业利润的20%。预计5年内,酱香型白酒市场份额将超过1000亿元,是当前最具发展潜力、成长性最好的白酒品类。面对市场行情,茅台集团顺势而为,隆重推出白金酱酒(红酱)系列产品,价格在20元到200元之间,上市不到半年累计销售约1000吨,一度卖到断货。无论是家常饭局,还是商业宴请、庆典、喜事等活动,都可见茅台白金酱酒(红酱)的身影,茅台白金酱酒(红酱)已成为大众白酒消费市场的主力品牌。据悉近期,茅台白金酒还将推出白金酱酒(红酱A1)以及白金酱酒(小将),价格分别定位在80多元与20多元,深耕大众酱香酒市场。

  随着茅台集团全面做强中高端市场、将白金酱酒打造成中国中高端酱香酒第一品牌战略的逐步落实,以及茅台集团产能的释放,中高端酱香酒的发展将是茅台集团的重要战略之一,白金酱酒(红酱)的全面上市正是茅台集团新战略的体现和落实。白金酱酒是茅台白金酒白酒产品的集大成者,是茅台集团强势打造的又一核心品牌,产于贵州省仁怀市茅台酒厂厂区内,享有得天独厚的水源、气候、土壤等自然条件及独特的酿造工艺,具有酱香突出、优雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香的酱香酒典型特点,饮后不上头、不辣喉、不烧心、不口干。凭借着白金级品质、白金级健康、白金级工艺、白金级文化和白金级品牌,茅台白金酱酒在市场一路飘红。影帝葛优在深入了解白金酱酒的国酒品质及其所倡导的“讲究文化”——讲究生命的健康,讲究生存的品质,讲究生活的品位,讲究成功、和谐,讲究人文关怀后,欣然代言白金酱酒,并成为白金酱酒的忠实粉丝。

  作为茅台集团市场化运作最成功的品牌,茅台白金酒一直被视为中国酒业营销的神话。为了让更多的普通消费者物美价廉的茅台酱香美酒,茅台白金酒针对大众消费市场开展了一系列营销活动,不仅有常规的免费赠饮、促销等活动,还结合线上开展各种惠民活动。譬如最近正进行得如火如荼的“你结婚 我送酒”活动,凡在2014年1月1日——2015年2月28日内领取结婚证的夫妻,都可通过茅台白金酒的方微博、微信、客服热线等方式,免费领取两瓶价值316元的茅台白金酱酒(红酱A3)两瓶。与此同时,茅台白金酒还在线下携手民政局举办走基层亲民活动,为前来领取结婚证的新人们免费送上两瓶茅台集团的喜酒——白金酱酒(红酱A3)个性化婚庆用酒。针对“你结婚 我送酒”,茅台白金酱酒各地的经销商们也在开展纷呈各异的活动,消费者由衷感叹:“茅台白金酒走进了老百姓的心窝里”,争相订购白金酱酒(红酱)。

  酱香型白酒酿造周期长,不仅富含多种人体需要的氨基酸和有益于人体健康的微量元素,且含有超氧化物,可抗肿瘤、抗疲劳及抗衰老等,此外还具有饮用后让人保持清醒头脑、酒劲散去快、让人感到舒服的显著特点。相信凭借酱香酒的健康优势,及国酒茅台的龙头地位,加之茅台白金酒势不可挡的营销攻势,白金酱酒(红酱)必能在大众消费市场掀起喝酱香酒的热潮,20-200元的亲民价格让酱香型白酒的平民化时代已经到来。

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